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苦守智妙手机的魅族,终究将眼光瞄向了别的范畴
2022-01-07 11:17:13 来历:北京商报 编辑:

苦守智妙手机的魅族,终究将眼光瞄向了别的范畴。1月5日,该公司推出Lipro系列智能家居新品,正式进军智能家居行业,与此同时,魅族相干担任人向北京商报记者流露,该公司正在准备IPO事变。

2020年,魅族回归精简线路,市场份额却几回再三下跌,在手机市场的存在感也日趋降落,此刻在产物和本钱方面尝新,也算曲直线救国的计谋。但是,终究可否救己于窘境当中另有待察看,事实成果与其余厂商比拟,魅族进入智能家居的时辰绝对较晚,且胜利上市前,这家得志的公司还缺一个本钱市场的“好故事”。

试水智能家居

魅族挑选了“灯”作为跨入智能家居范畴的第一个产物。当日,魅族推出的Lipro智能家居产物线第一期产物包含Lipro LED筒灯、Lipro LED灯带、Lipro LED橱柜灯、Lipro LED灯胆、Lipro LED地脚灯、Lipro LED智能吸顶灯和Lipro驱动电源、Lipro无极调光面板两款配件。这些商品将于1月6日10:00在魅族商城、天猫、京东、苏宁易购及魅族科技受权店肆等渠道正式开售。

Lipro是魅族请求的新牌号,天眼查App显现,魅族新增的多条“Lipro”牌号信息下,其国际分类笼盖家具、厨房洁具、迷信仪器、修建补缀、布料床单等。今朝,牌号状况均为“牌号请求中”。

这标记着魅族正式进军智能家居市场。前未几,魅族对外宣布了魅族2021年一体两翼的新计谋,颁布发表Lipro将会在将来三年涉足三大范畴,笼盖照明、安防、节制三大市场,经由过程三者为用户构建一个全屋智能的根本,并在2023年完成全屋智能,力图成为中国高端智能家居的前三。

除试水新产物,魅族比来在本钱层面也有举措,日前,有网友暴光其外部信,信中提到“2020年财政目标显现延续红利,同时高端市场越站越稳,这类久违的延续正反应,为企业的安康成长和IPO计谋的落地打出了实在的通行证”。

北京商报记者就此采访了魅族科技相干担任人,对方流露公司IPO正在准备中。

有关魅族上市的动静,实在前几年就有传说风闻,但一向不成果,从这封外部信来看,2020年的延续红利对其IPO上市计谋落地很首要。值得存眷的是,在手机没法包围的窘境下,魅族并没能在外部信中说出本身的红利点事实在哪。

“沦陷”手机

与几年前尚且风景的时辰比拟,此刻的魅族可以或许说低调了良多,一方面体此刻销量上,另外一方面体此刻宣扬上。

按照此前媒体报道的数据,2015年魅族全体的手机出货量为2000万部;2016年增加到2200万部;2017年魅族全体的手机出货量下滑到2000万部;2018年,魅族开创人黄章回归,亲身打磨出了魅族15和魅族16系列,但据市场调研机构赛诺宣布的数据,魅族的出货量只需948万部,同比大跌46%。

由于销量不佳,2019年,有报道称,魅族停止了一轮裁员,此中营销线下是重灾区,裁员跨越30%,最初留下的大要千人,再加上魅族手机销量的不时降落,魅族方面不得不大批撤店,致使此刻魅族的线下门店数目急剧下滑。与此同时,魅族位于深圳最大的专卖店撤店,改成华为专卖店。

2020年的新冠肺炎疫情,又让本就成长不顺的魅族落井下石。按照第三方宣布的数据,客岁上半年魅族在国际的市场份额只剩0.5%。北京商报记者扣问其整年的最新数据,该公司相干担任人表现“不便利流露”。

而曾很是“热烈”的高管们,也一个接一个分开,只剩黄章还在苦守。但也许是销量不佳的缘由,曩昔一年黄章很少再公然发声。

在这类环境下,2020年魅族起头走精简线路,一年一款旗舰,对照2018年推出十几款手机的市场计谋,客岁只宣布两款新品,且属于一个系列,仿佛想规复曩昔“小而美”的门路。

迟来的上市

手机市场成长不顺,魅族挑选智能家居作为新的冲破点,在这个行业并不鲜见。不论是华为、小米、OPPO、vivo等支流的国际厂商,仍是苹果、三星等本国品牌,此刻几近不单一的手机企业,智能家居成为业内成长的必走线路。互联网企业对智能家居也非常喜爱,谷歌、亚马逊、阿里、百度等都早已起头规划。

“但是,从时辰来看,魅族进入这个范畴确切比拟晚。”产经察看仆人少将指出,智能家居行业已有手机巨子、互联网巨子、家电巨子三类企业大范围深度规划,进入到生态比拼的深水区,魅族不管是智能单品仍是聪明生态都与上述三类企业有庞大差异,市场远景堪忧。但对手机市场已处于边缘化的魅族而言,进入智能家居的门坎和本钱并不高,鞭策接洽关系营业的多元化也是其为数未几的挑选之一。

不过,通讯专家马继华以为,智能家居市场算是方才起步,现实上不存在迟早的题目,只需是有手艺、有市场范围、有准确的计谋、能拉上协作火伴,此刻成长也不晚。“实在在5G万物互联期间,单一的智妙手机市场根基已到了天花板,手机须要和其余智能装备联动起来,若是不这些装备就可以或许被用户厌弃,以是手机厂商都要进入这个市场,魅族也不破例。”

自救的同时还须要他救。由之前的裁员和关店,可以或许猜测出魅族追求上市的火急性。马继华表现,2020年下半年以来,良多公司都起头追求上市,首要仍是由于此刻经由过程其余体例融资比拟坚苦,只能靠上市,若是能一般上市的话,必定能减缓魅族的资金压力,对品牌也有益处。“但若是想胜利上市,得讲一个好的故事,有一些可以或许托底的计谋协作火伴,这个很首要,以魅族此刻的气力和本身的际遇来讲,实在比拟难。”

丁少将也坦言,“应当说魅族已错过了IPO的最好期间,主业手机营业不时萎缩,智能家居营业更是远景难料,很难在本钱市场取得喜爱。对当下的魅族来讲,面临的并不是简略缺钱的题目,而是若何重振营业、翻开新的增加空间的题目。若是不处置这个题目,即使上市也难挽狂澜”。北京商报记者 石飞月

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